E-Mail-Marketing bedeutet, nützliche Nachrichten an Menschen zu senden, die diese erhalten möchten. Kleine Unternehmen informieren so über Neuigkeiten, teilen praktische Inhalte und pflegen Kundenbeziehungen. Es geht darum, einer bestimmten Zielgruppe Mehrwert zu bieten, nicht wahllos Massenmails zu verschicken.
Kampagne mit messbarem Ziel vorbereiten
Bestimmen Sie vorab das gewünschte Ergebnis: Seitenbesuche, Anfragen, Veranstaltungsanmeldungen oder gelesene Nachrichten. Jedes Ziel braucht eine geeignete Botschaft und Handlungsaufforderung.
Kontaktliste organisieren
- Einwilligung einholen: erklären Sie, welche E-Mails die Personen erhalten und warum.
- Daten aktuell halten: korrigieren Sie falsche Adressen und entfernen Sie Dubletten.
- Abmeldungen beachten: wer sich abmeldet, darf keine weiteren Werbekampagnen erhalten.
- Sinnvoll segmentieren: passen Sie die Inhalte an die Interessen oder die Beziehung der Person zu Ihrem Unternehmen an.
Empfohlener Aufbau für die erste E-Mail
- Erkennbarer Absender: verwenden Sie einen Namen, den Ihre Kunden wiedererkennen.
- Ehrliche Betreffzeile: deuten Sie den Inhalt ohne Übertreibungen an.
- Kurze Einleitung: fassen Sie in einem Satz zusammen, was den Leser erwartet.
- Hauptinhalt: stellt eine Neuigkeit, ein Angebot oder eine konkrete Ressource vor.
- Handlungsaufforderung: verlinken Sie die Informationen, die Sie teilen möchten.
- Angaben in der Fußzeile: nennen Sie den Absender und bieten Sie einen leicht erreichbaren Abmeldelink.
E-Mail vor dem Versand prüfen
Senden Sie eine Test-E-Mail an sich selbst, prüfen Sie die mobile Ansicht und testen Sie die Links. Bilder sollten Alternativtexte haben und der Text ohne Bilder lesbar sein. Vermeiden Sie unnötige Anhänge und irreführende Betreffzeilen.
Ergebnisse vorsichtig interpretieren
Die Nachverfolgung zeigt Sendungen, Fehler und erkannte Öffnungen. Öffnungen stehen nicht immer für echte Leser, da manche Dienste Bilder blockieren und andere sie automatisch laden. Werten Sie diese Daten zusammen mit Ihren Zielen, Antworten und Besuchen aus.
Kampagne mit MailEditor Flow gestalten
Der Editor ermöglicht Vorlagen, Kontaktverwaltung und Kommunikation. Vergleichen Sie Tarife nach Listengröße und wählen Sie einen aus, bevor Sie Ihren Arbeitsbereich öffnen.
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